Influencer Marketing: как бренды извлекают из него максимум пользы — SETTERS BLOG
2025.04.17 15:14Cтатьи Саммари Тесты Подписаться
Подписка на рассылку
Нажимая на кнопку, ты даешь согласие на обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
Выбрано 0 # Маркетинг # Креатив # Управление # Предпринимательство # Кейсы # Бренд 2769 ~ 6 минInfluencer Marketing: как бренду извлечь из него максимум пользы
# Маркетинг Сфера Influencer Marketing растёт вместе с развитием соцсетей — размер рынка достигает 24 млрд долларов , а 92% потребителей доверяют маркетингу влияния больше , чем платной рекламе.В этой статье разберём, почему Influencer Marketing такой эффективный, на что обратить внимание при продвижении и как бренды используют маркетинг влияния, чтобы достичь целей бизнеса. Сфера Influencer Marketing растёт вместе с развитием соцсетей — размер рынка достигает 24 млрд долларов , а 92% потребителей доверяют маркетингу влияния больше , чем платной рекламе.
В этой статье разберём, почему Influencer Marketing такой эффективный, на что обратить внимание при продвижении и как бренды используют маркетинг влияния, чтобы достичь целей бизнеса. Почему маркетинг влияния работает Influencer Marketing (он же маркетинг влияния) — это продвижение брендов, товаров и услуг через соцсети знаменитостей, блогеров, лидеров мнений.
Он отличается от традиционных маркетинговых активностей тем, что о бренде рассказывает не сама компания, а человек, которому доверяют тысячи пользователей. 3 преимущества Influencer Marketing 1 Чёткая ЦА . Люди потребляют контент на тысячах разных площадок — и сложно собрать всю вашу целевую аудиторию в одном канале. А Influencer Marketing как раз даёт эту возможность — если вы сотрудничаете с блогером с похожей ЦА, ей будет интересно то, что вы предлагаете. 2 Доверие . Пользователям всё сложнее выбирать продукт или услугу — вокруг много брендов с похожим контентом и позиционированием. Поэтому аудитория прислушивается к тем, чьё мнение считает ценным — например, к инфлюенсерам. И если пользователь доверяет блогеру, а блогер — вам, то на ваш продукт обратят внимание. 3 Аутентичный контент . Часто инфлюенсер сам выбирает, как именно продвигать товар — потому что только он знает, в чём особенность его канала и что будет интересно его аудитории. В итоге блогер создаёт оригинальный и нешаблонный контент про ваш бренд, который помогает отстроиться от конкурентов. Встройте работу с инфлюенсом в стратегию контент-маркетинга Чтобы выстроить эффективный контент-маркетинг, важно научиться балансировать между множеством форматов, каналов и подходов и определять те, которые делают бренд узнаваемым и приносят бизнесу прибыль. О том, как это сделать, мы рассказываем на курсе «Контент-маркетинг» .
Смотреть программу
Чтобы выстроить эффективный контент-маркетинг, важно научиться балансировать между множеством форматов, каналов и подходов и определять те, которые делают бренд узнаваемым и приносят бизнесу прибыль. О том, как это сделать, мы рассказываем на курсе «Контент-маркетинг» . Смотреть программу Какие факторы учесть, чтобы усилить Influencer Marketing Harvard Business Review в партнёрстве с Международным агентством инфлюенсер-маркетинга провели исследование и проанализировали больше 5800 рекламных постов от инфлюенсеров.
Эксперты выяснили, что если соблюдать несколько правил, ваш Influencer Marketing будет результативнее и поможет улучшить ROI, вовлечённость и лояльность к бренду. На что обращать внимание при работе с инфлюенсерами Число реальных подписчиков . Чем больше у инфлюенсера подписчиков, тем успешнее партнёрство с ним — и дело не только в охватах, но и в том, что аудитория чаще опирается на мнения крупных блогеров. Интерес аудитории к вашей теме . Тем не менее сотрудничество с микроинфлюенсером может сработать лучше, чем коллаборация с крупным блогером, если у вас пересекается аудитория.
Но у сотрудничества с блогерами, которые полностью совпадают с вами по тематике, есть свои риски. Возможно, контент по вашей теме уже утомил подписчиков и сработает хуже, чем ожидалось. Исследование Harvard Business School показало, что оптимальное соответствие — когда около 9% подписчиков инфлюенсера интересуются тем, что предлагает бренд-спонсор. Репутация блогера и мэтч по ценностям . Важно, чтобы всем сторонам было комфортно работать вместе — тогда выше шансы и на долгосрочное сотрудничество, и на целевые лиды. Регулярность постов инфлюенсера . Оптимальная регулярность — примерно 5 постов в неделю. Если блогер появляется в ленте слишком редко, аудитория перестаёт рассматривать его как актуальный источник информации, а если слишком часто — устаёт от публикаций и отписывается или отключает уведомления. Продукт, который вы рекламируете . Продвигать через инфлюенсеров совсем новые продукты может быть не лучшей идеей — особенно если вы ещё сами не до конца понимаете, кому новый продукт подходит и как о нём рассказывать. Ещё стоит следить за тем, насколько подробно блогер рассказывает о вашем бренде и добавляет ли он в свои материалы ссылки на ваши ресурсы — важно, чтобы пользователь мог легко найти информацию о вашем продукте. Кейсы брендов: какие задачи бизнеса решает маркетинг влияния Influencer Marketing — не универсальная таблетка, а инструмент, который помогает решать конкретные задачи бизнеса. Ниже разберём 4 кейса брендов , чтобы понять, к каким целям им помог прийти Influencer Marketing. Наладить контакт с новым сегментом аудитории
Пылесосы Dyson Дано : У компании появились специальные пылесосы, которые очищают квартиру от шерсти животных. Компании нужно было повысить узнаваемость бренда среди владельцев домашних животных и рассказать им о новом продукте. Решение : Dyson начал активно работать с 5 июнфлюенсерами, которые публикуют контент о своих питомцах.
Блогеры выкладывали шутливые посты и видео о том, как убирают шерсть за своими животными пылесосом Dyson. Инфлюенсерам предоставили творческую свободу — формат контента они выбирали сами. Результат : Выбор небольших блогеров с заинтересованной аудиторией оказался успешной стратегией. Самую высокую вовлечённость показал инфлюенсер, у которого было всего 2500 подписчиков. В целом кампания собрала миллион просмотров, 115 тыс лайков и получила ER в 10%. Показать сценарии использования продукта
Cеть британских супермаркетов Iceland Foods Дано : Рейтинг одобрения замороженных продуктов, которые сеть продаёт под своим же брендом Iceland, упал до 10% — нужно было исправлять ситуацию. Решение : Iceland Foods тоже решил сфокусироваться на микроинфлюенсерах — прошедшие кампании с крупными селебрити не были успешными, потому что аудитория не могла проассоциировать себя с продуктом. В этот раз бренд сотрудничал с блогерами-мамами , которые снимали видео, как готовят домашние блюда из полуфабрикатов бренда. Этот контент оказался близок аудитории. Результат : Каждое видео показывало retention от 55% до 59% в разных соцсетях, а рейтинг одобрения взлетел с 10% до 70% . Выстроить новую ассоциацию с брендом
Бренд очков Warby Parker Дано : Компании было важно создать более запоминающийся образ бренда, познакомить с ним большее количество людей и повысить вовлечённость пользователей. Решение : Warby Parker привлекли 7 микроинфлюенсеров из творческих сфер, которые уже были знакомы с брендом и носили очки в жизни, и запустили кампанию Wearing Warby . Каждый инфлюенсер рассказывал о своей деятельности, а затем показывал, как занимается в очках Warby Parker своими повседневными делами — разрабатывает дизайн скейтбордов, выступает с концертом, танцует балет или печёт торты. Результат : Компанией заинтересовались пользователи, которые работают в креативных индустриях, а Warby Parker стали воспринимать как лайфстайл-бренд. Emma Chamberlain Collaborates With Warby Parker on Eyewear Collection Обменяться аудиторией с крупным блогером
Nike Air Vapormax Дано : Nike запустил новую серию кроссовок Air Vapormax и искал возможности привлечь внимание к линейке. Решение : Бренд создал серию из 7 партнёрских видео с ютуб-каналом «What's inside?», где отец и сын разрезают предметы и показывают, что внутри. В одном из видео ведущие даже разрезали сами кроссовки Nike Air Vapormax . Результат : Тесная коллаборация с одним крупным блогером тоже сработала — видеоролики набрали миллионы просмотров, а популярность линейки выросла. Автор статьи:
SETTERS EDUCATION
Понравилась статья? 👍 0 👎 0 Поделиться статьей:
Читайте также:
# Маркетинг # Бренд ~ 12 минРуководитель контент-маркетинга Авиасейлс про работу бренда с SMM и тренды 2023
6283 # Маркетинг ~ 11 минТрендвочинг: как анализировать и внедрять тренды в работу?
4436 # Маркетинг # Бренд ~ 8 минБренд как человек: что такое brand personality?
5052Кто мы
О нас Контакты ВакансииЧто делаем
Каталог продуктов Корпоративное обучение Конференция КОЛЛЕГИПлощадки
Telegram-канал Журнал ПодкастПодписаться на рассылку
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Написать
Telegram Whatsapp E-mailПозвонить
+7 999 333 68 72 2024 © ИП Жаркова А.И. Все права защищены ИНН 233713844261 Кредиты и рассрочка Оплата банковской картой 2024 © ИП Жаркова А.И. Все права защищены ИНН 233713844261 Публичная оферта Правила пользования информационным ресурсом Политика обработки персональных данных